《爱尔兰时报》、《爱尔兰独立报》、爱尔兰RTE新闻6月10日、6月11日报道，苹果进军生成式人工智能，其 iPhone、iPad和Mac 软件中加入了新功能，并集成第三方人工智能模型支持，从OpenAI的ChatGPT开始。苹果在加州举行的开发者大会WWDC上宣布了这一消息，推出了将集成到iPhone、iPad和Mac设备中的新Apple Intelligence系统。但并非所有设备都能运行人工智能功能，Apple Intelligence 需要强大的芯片性能，只有iPhone 15 Pro以及搭载苹果M系列芯片的设备能够运行新系统。苹果自己的人工智能功能将用于使Siri更智能，帮助用户管理收件箱、编辑照片和视频或优化消息和文档，而ChatGPT 可用于访问更广泛的知识。苹果声称，用户将保留对其信息的控制权，用户必须自选使用ChatGPT，同时新的Apple Intelligence将继续尊重用户隐私，这缓解了人们对转向生成式人工智能会损害苹果之前承诺保护数据隐私的担忧。

但华尔街对此次活动并不热衷，他们希望苹果能够推出更多人工智能功能，并能够在人工智能领域与市场领导者微软展开良好竞争。苹果股价收盘下跌近2%。今年，苹果股价落后于其他大型科技公司，但在上个月发布会前夕，股价上涨了13%。一些分析师表示，苹果仍然过度依赖iPhone的销售臻禄投资，新AI功能带来的任何提振都不太可能在短期内实现。PP Foresight分析师兼创始人Paolo Pescatore表示，在这场早期的竞争中，Alphabet和微软在最初的举措和云资产的帮助下，似乎处于更有利的地位。